خانه / کسب و کار / بازاریابی / آموزش های بازاریابی / چطور برند خود را متمایز کنیم و در کسب و کارمان موفق شویم؟

چطور برند خود را متمایز کنیم و در کسب و کارمان موفق شویم؟

برندسازی می تواند از طریق ویژگی‌های ظاهری محصول یا خدمات، احساسی که برند در مشتری به وجود می آورد، طریقه‌ی ارائه‌ی محصول، قیمت محصول، داستان برند یا تجربه مشتری از برند به وجود آید.از طریق روش‌های زیادی می توانید برند خود را از دیگر رقیبان متمایز کنید.

30 راهکار مؤثر برای ایجاد تمایز برند 

برند

قیمت گذاری متفاوت

روی محصولات و خدمات خود به صورت متفاوت از رقبا قیمت گذاری کنید تا برند شما متمایز شود؛ مثلاً می توانید با ارائه قیمت‌های پایین به فروش بیشتری برسید یا همانند استارباکس که با هدف ارائه‌ی کیفیت بالاتر قهوه‌هایش را بسیار گران می فروشد یک برند خاص با قیمت بالا باشید.

پیدا کردن جایگاه ویژه

محصولات و خدماتی که در پاسخ به یک نیاز خاص عرضه شده‌اند، می توانند سبب تمایز برند شوند. برای مثال می‌توان شرکت GoPro را معرفی کرد که دوربین‌های ویدئویی قابل نصب روی بدن را تولید کرده و در اختیار ورزشکاران قرار می دهد.

تمرکز کنید

اگر برند شما در برخی موارد بهترین عملکرد را دارد، با تمرکز روی تخصصتان تمایز برند را ایجاد کنید. برای مثال، پیتزا دومینو با تکیه بر توانایی خود در تحویل پیتزا در زیر 30 دقیقه توانسته به این تمایز برند دست یابد.

ایجاد تجربه‌ی خرید متفاوت

خیلی از بچه‌ها حیوانات پارچه‌ای را دوست دارند، حالا تصور کنید این حیوانات دوست داشتنی مقابل چشمشان ساخته شود. کمپانی عروسک سازی Build a Bear با تکیه بر این مسئله به موفقیت رسیده.

دکوراسیون متفاوت از رقبا

نحوه چینش محصولات می تواند سبب ایجاد تمایز شود. مثلاً شرکت جانی کاپ کیک که تولیدکننده پوشاک در آمریکا است، تی شرت های خود را در محیطی همانند قنادی به فروش می رساند. در واقع، نحوه چیدن لباس‌ها و بسته بندی آن‌ها همانند یک قنادی است که یخچال و جعبه‌ی کیک و شیرینی دارد.

داشتن یک نماد جذاب

شرکت بیمه‌ی GEICO در آمریکا از طریق یک مارمولک به عنوان نمادی بی‌ارتباط به بیمه، توانسته مشتریان زیادی را به خود جلب کند، زیرا مردم تصور می کنند این شرکت چیز متفاوتی ارائه می دهد.

اصالت و زادگاه

خیلی از برندهای بریتانیایی با جذابیت کلاسیک شان معرفی می شوند. برندهای سوئیسی به خاطر دقت و دست ساز بودن شان شناخته می شوند. برندهای آلمانی قابل اعتماد بوده و مهندسی بسیار خوبی دارند.

داشتن نوآوری

مثلاً شرکت اپل با نوآوری، سادگی محصولات و بهبود کیفیت زندگی به موفقیت رسیده است.

تولید محصول جدید

کمپانی تایسون که به عنوان دومین شرکت بزرگ فرآوری و فروش مرغ و گوشت گوساله در دنیا شناخته می شود، اقدام به فروش مرغ‌هایی با اندازه‌ی کوچک کرد. آن‌ها نام “جوجه” را انتخاب کردند که باعث استقبال بسیار چشمگیرتری شد.

ارائه داستان ضعف و شروع به کار برند

تعریف شرایط سخت شروع کار برندتان می تواند به شما در ایجاد تمایز کمک کند؛ خصوصاً وقتی رقبای شما اعلام می کنند بهترین و اولین شرکت‌ها بوده‌اند. از جمله این داستان‌ها می توان به داستان آب میوه‌ی ناتوکت که فقط یک مخلوط کن.

سهولت کار

محصول یا خدمتی که می تواند زندگی را برای مشتریان آسان‌تر کند، سبب محبوبیت بیشتر شما در مقایسه با رقبا خواهد شد. آمازون مثال خوبی برای ایجاد سهولت کار است، او توانسته از این طریق تمایز ایجاد کند و به موفقیت بسیار چشمگیری برسد.

ارائه خدمات بیشتر به مشتریان

فروشگاه آنلاین زاپوس به دلیل خدمات مشتری بی نظیرش مانند تحویل و تعویض رایگان، به هدف خود رسیده و اکنون قیمت بالایی هم برای کفش‌هایش دارد.

بسته بندی شیک و متفاوت

بسته بندی جذاب می تواند سبب ایجاد تمایز شود و یک برند را به موفقیت یا شکست برساند؛ مثلاً کره‌ی ارگانیک ریچل برای محصولات خود از بسته بندی مشکی استفاده کرده و در بین دیگر برندها که بسته بندی زرد یا نقره‌ای دارند به آسانی قابل تشخیص است.

داستان برند خود را تعریف کنید

تعریف و توجه به داستان برند سبب ایجاد تمایز می شود و به ارزش و شخصیت برندتان می افزاید.

یک مشکل بزرگ را حل کنید

برند کفش تام به کودکان نیازمند توجه نشان داده و به ازای هر جفت کفشی که به فروش می رساند یک جفت کفش به این کودکان می دهد. این استراتژی سبب ایجاد تمایز در برند کفش تام شده و مشتریان را به مسئولیت اجتماعی در برابر کودکان نیازمند وادار می کند. علاوه بر آن، با ایجاد احساس خوب در مشتری سبب افزایش وفاداری آن‌ها به برند می شود.

ادامه راهکارها  را در پست آینده بیشتر توصیح خواهیم داد.

نویسنده ی مهمان

درباره ی مهتاب مناهجی

کارشناس ارشد شیمی فیزیک، مترجم، تولید کننده محتوا، تایپیست، عاشق علم و فناوری و برندینگ، سینما، ورزش، مطالعه.

مطلب پیشنهادی

فیل نایت

معرفی کتاب کفش باز خاطرات بنیان گذار نایکی

فیل نایت موسس و بنیان گذار نایکی که پانزدهمین ثروتمند دنیاست در این کتاب فوق …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *